Para celebrar el comienzo del año, dejamos algo que nos gusta: una mezcla eficaz e ingeniosa, una buena estimación de recursos y objetivos, inteligencia y relación con la actualidad.
La banda holandesa C-Mon & Kypski ha puesto en marcha una campaña online en la que invita a los internautas a participar en la creación del vídeo de su nuevo single.
Sólo hay que entrar en la web, encender la webcam y hacer la misma postura que los componentes de la banda indican en el site: una pequeña obra de arte.
Mientras, como comienzo del año, lo hacemos terminando el montaje del corto “El vendedor del año” y empezando a desarrollar la realización del espectáculo de presentación de la próxima colección de moda de Yiyi Gutz.
Al estilo de la wikipeli, en que toda una troupe comandada por José Corbacho y Juan Cruz se pusieron en marcha para crear una historia en perfecta colectividad 2.0 bajo el patrocinio de Mahou, la cerveza del cine español; Movistar desea hacer lo propio, y junto con Antena 3 y su apuesta de nueva televisión, presenta la serie ‘Dirígeme: El Rescate’, en la que recordando los viejos libros de “Elige tu propia aventura”, los espectadores, por variados de canales multimedia, podrán votar su desenlace favorito… No es nuevo, pero es “algo” y ese “algo” suma, y sobre todo, si no cuesta particularmente… Al menos en el propio “sistema de comunicación”; otra cosa será cuánto de “trampeadas” estarán las producciones para no perder dinero… Sea como fuere, tenemos ganas de verlo.
Está siendo un curioso fin de año…. Parece que otra vez todo se pone en marcha, las televisiones, la publicidad cierra números justo cuando el trabajo parece acumularse… Para nosotros también, en un breve tiempo:
- Rodaje del Real Madrid con Kaká, Cristiano Ronaldo y Xabi Alonso;
El trailler pertenece a Shevernatze, película independiente que, sin ningún tipo de subvenciones, se estrena la próxima semana. Una campaña de guerrilla pretende hacer brillar los 3.000 euros de presupuesto para promoción como si fueran los 300.000 que normalmente se invierten.
En línea con el tono de humor de la película, los creativos publicitarios Pablo Palazón (director y co-guionista), Carlos Yuste (co-guionista y asistente de dirección) y Hugo Serra (productor), han diseñado una estrategia de promoción del largometraje que se mueve en dos direcciones:
Por una parte, la promoción online, y por otra, el tradicional boca a boca se nutrirá de mensajes sms, correos electrónicos y videos virales- en el que el equipo técnico y actores harán campañas locales en sus barrios y entornos sociales… Como si de un cortometraje se tratara, los actores estarán presentes junto a los productores y al director en cada sesión y esperarán a los invitados de la siguiente sesión en el hall del cine o en un bar cercano!!
Además, se colocarán carteles de la película en los comercios de los barrios donde residen actores, productores y equipo de rodaje. Los carteles incluirán una mancheta llamativa y la foto de la persona con un texto: Ven a ver la peli de tu vecino. Melani Olivares, protagonista de esta película, vive por aquí y quiere que veas Shevernatze.
Por ser el medio de difusión más barato, internet es el plato fuerte de la promoción. La web será el centro de operaciones de la campaña. Ella albergará toda la información referente a la película, trailer, making of… un clásico, pero al que darán vida: alojará los vídeos promocionales que se irán generando de manera gradual. En ellos, “famosos darán la nota”… y si no, atención al siguiente:
Además, y por su puesto, acciones en redes sociales y blogs.
El productor de la película, Hugo Serra, que recientemente estrenó la trilogía de cortometrajes de Eduardo Chapero-Jacskon, A contraluz, centró buena parte de su campaña de promoción, también con escaso presupuesto, en emails personalizados a blogueros, principalmente especializados en cine. Tras el éxito de la trilogía -9 semanas en cartel y 6.000 espectadores-, con Shevernatze se hará algo similar.
Otra de las estrategias diseñadas consiste en el abordaje directo de los potenciales espectadores. Para ello se contratarán actores vestidos con camisetas de la película y equipados con dispositivos portátiles (móviles, Mp4s o iPods, con buena calidad de pantalla y sonido) para que presenten a la gente el trailer de la película y convenzan in situ a los indecisos.
Llega el calor, y la inversión en Tele, después de varios años de bonanza, decreció un 11%; aparece la jornada reducida que nos acerca un poco a la verdadera y sabia Europa; y la única inversión publicitaria que no desciende es en Internet… y recordamos y mantenemos nuestra experiencia en streaming y realización online… Se añoran proyectos increíbles como era fabchannel, o la mejor realización y emisión online en directo de conciertos de música en HD.
La TDT está de bronca, acaba de aparecer la nueva TDT de pago que ha de estar preparada para la Liga de Fútbol… la nueva ley Audiovisual aguarda, los departamentos de marketing no invierten en eventos…
Aunque parecía imposible, la bodega Vega Verde ha rescatado un infernal anuncio de los 90!, otra de jabones lo han hecho de cachondeo… Telefónica y mejor no indagar con qué agencia, vuelve a robar descaradamente ideas y su promo veraniega se basa en el nuevo video clip de Cold Play, otros dicen que en un corto… nosotros nos vamos a Berlín, aquí algunas de sus imágenes, porque ElenanoProduce, también es fotografía.
Nos ha gustado en el marasmo de noticias diarias un post de los simpáticos Territorio Creativo. Da gusto en nuestra “sociedad de la decepción”, en que se recomienda ser frío y “marketiniano” cuando construyes un proyecto, ver cómo la web 2.0 rompe realmente injusticias y revive valores “caducos”, pasados de moda, del tipo “lo importante es ser constante” (…) “la web social está indisolublemente ligada a las personas”
Y con este repaso, sigo con el plan de comunicación, que luego he de montar un video (para Alberto).
España lidera una encuesta sobre el número de usuarios de móviles que utilizan sus teléfonos para poder acceder a las páginas web de redes sociales en las que están registrados, una costumbre que está en aumento en Europa, donde uno de cada tres ya aprovecha este sistema. Según el estudio de Nielsen Mobile – filial de The Nielsen Company -realizado en España, Francia, Alemania, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, una media del 30% de los usuarios de telefonía móvil que está inscrito en una o más redes sociales usa el móvil para acceder a su propia cuenta y enviar mensajes, ver imágenes o añadir amigos a su lista…
y entonces recuerdo que mi primera cuenta de correo fue Terra, luego hotmail, después gmail y ahora la mía propia, mía sólo mía… Y que mi hermano pequeño es un “nativo” de Internet, y que mi madre está aprendiendo a usar el outlook y se lía con la carpeta de enviados, borrados y borradores…
No hace falta estar interesado por esto, por ver claramente como cambia.
Y luego me viene la idea de “malditos informáticos, que condicionan la creatividad, la vida”
