Al estilo de la wikipeli, en que toda una troupe comandada por José Corbacho y Juan Cruz se pusieron en marcha para crear una historia en perfecta colectividad 2.0 bajo el patrocinio de Mahou, la cerveza del cine español; Movistar desea hacer lo propio, y junto con Antena 3 y su apuesta de nueva televisión, presenta la serie ‘Dirígeme: El Rescate’, en la que recordando los viejos libros de “Elige tu propia aventura”, los espectadores, por variados de canales multimedia, podrán votar su desenlace favorito… No es nuevo, pero es “algo” y ese “algo” suma, y sobre todo, si no cuesta particularmente… Al menos en el propio “sistema de comunicación”; otra cosa será cuánto de “trampeadas” estarán las producciones para no perder dinero… Sea como fuere, tenemos ganas de verlo.
Está siendo un curioso fin de año…. Parece que otra vez todo se pone en marcha, las televisiones, la publicidad cierra números justo cuando el trabajo parece acumularse… Para nosotros también, en un breve tiempo:
- Rodaje del Real Madrid con Kaká, Cristiano Ronaldo y Xabi Alonso;
El trailler pertenece a Shevernatze, película independiente que, sin ningún tipo de subvenciones, se estrena la próxima semana. Una campaña de guerrilla pretende hacer brillar los 3.000 euros de presupuesto para promoción como si fueran los 300.000 que normalmente se invierten.
En línea con el tono de humor de la película, los creativos publicitarios Pablo Palazón (director y co-guionista), Carlos Yuste (co-guionista y asistente de dirección) y Hugo Serra (productor), han diseñado una estrategia de promoción del largometraje que se mueve en dos direcciones:
Por una parte, la promoción online, y por otra, el tradicional boca a boca se nutrirá de mensajes sms, correos electrónicos y videos virales- en el que el equipo técnico y actores harán campañas locales en sus barrios y entornos sociales… Como si de un cortometraje se tratara, los actores estarán presentes junto a los productores y al director en cada sesión y esperarán a los invitados de la siguiente sesión en el hall del cine o en un bar cercano!!
Además, se colocarán carteles de la película en los comercios de los barrios donde residen actores, productores y equipo de rodaje. Los carteles incluirán una mancheta llamativa y la foto de la persona con un texto: Ven a ver la peli de tu vecino. Melani Olivares, protagonista de esta película, vive por aquí y quiere que veas Shevernatze.
Por ser el medio de difusión más barato, internet es el plato fuerte de la promoción. La web será el centro de operaciones de la campaña. Ella albergará toda la información referente a la película, trailer, making of… un clásico, pero al que darán vida: alojará los vídeos promocionales que se irán generando de manera gradual. En ellos, “famosos darán la nota”… y si no, atención al siguiente:
Además, y por su puesto, acciones en redes sociales y blogs.
El productor de la película, Hugo Serra, que recientemente estrenó la trilogía de cortometrajes de Eduardo Chapero-Jacskon, A contraluz, centró buena parte de su campaña de promoción, también con escaso presupuesto, en emails personalizados a blogueros, principalmente especializados en cine. Tras el éxito de la trilogía -9 semanas en cartel y 6.000 espectadores-, con Shevernatze se hará algo similar.
Otra de las estrategias diseñadas consiste en el abordaje directo de los potenciales espectadores. Para ello se contratarán actores vestidos con camisetas de la película y equipados con dispositivos portátiles (móviles, Mp4s o iPods, con buena calidad de pantalla y sonido) para que presenten a la gente el trailer de la película y convenzan in situ a los indecisos.
La inversión en publicidad online en Reino Unido ha sobrepasado a la de televisión en la primera mitad de 2009… el medio está de enhorabuena, y esperanzados, los ejecutivos online piensan más en emigrar a la isla…
En cifras: a pesar de la contracción del mercado publicitario total de 16,6% (8.200 millones de euros), la publicidad online aumentó un 4,6% y llegó a 1.900 millones de euros en comparación con televisión, que recibió 1.800 millones de euros y sufrió, así, un descenso del 16,1%.
(increíble)
… y porqué no en España?
- En el Reino Unido la penetración de internet es superior a la media europea (70% vs 51% en España)
- el público británico es muy asiduo al comercio electrónico, que fomenta la inversión en search ads en Google. – La presencia dominante de la BBC, que no incluye publicidad, en el consumo de televisión también condiciona el mercado… (y en España con la futura nueva ley audiovisual?)
Pero lo que más nos gusta leer: el estudio muestra que la utilización de banners ha disminuido un 5,2% pero la publicidad en vídeo aumenta un espectacular 300%, lo que demuestra que la utilización de publicidad online más interactiva y más elaborada anima a los anunciantes a planificar en la Red.
El mismo estudio pronostica que en España, un 62% de la población tendrá conexión fija en 2013, aunque este porcentaje podría ser más elevado si se producen otros factores que aceleren esa tendencia.
El comercio electrónico suma adeptos: véase Zara, dicen… Esto suma y sigue, señores!
No viene al caso, no comparten “marco”, pero es de vital importancia: viene a Madrid una más que interesante exposición de Lisette Model a la Fundación Mapfre. Sus imágenes dicen el resto.
La suma cine y nuevos medios sigue dando que hablar: grabemos una película con un móvil en alta calidad, unamos celebrities, eliminemos elementos externos desde escenografía y sobre todo, hagamos que los actores no “vivan”la historia, sino que nos la cuenten… fácil?
Es Rage, la película que Sally Potter ha filmado ‘por y para’ móviles.
El film es una sucesión de entrevistas personales grabadas por el móvil de un colegial a varios personajes que trabajan en una casa de moda de Nueva York: un retrato de una industria en crisis con investigación de un asesinato de excusa.
Pero lo verdaderamente excepcional del film tiene que ver con su distribución. Aunque ‘Rage’ se estrenó durante el Festival de Cine de Berlín, su verdadera premier tuvo lugar el pasado 21 de septiembre en los iPhones y iPods…
Llega el calor, y la inversión en Tele, después de varios años de bonanza, decreció un 11%; aparece la jornada reducida que nos acerca un poco a la verdadera y sabia Europa; y la única inversión publicitaria que no desciende es en Internet… y recordamos y mantenemos nuestra experiencia en streaming y realización online… Se añoran proyectos increíbles como era fabchannel, o la mejor realización y emisión online en directo de conciertos de música en HD.
La TDT está de bronca, acaba de aparecer la nueva TDT de pago que ha de estar preparada para la Liga de Fútbol… la nueva ley Audiovisual aguarda, los departamentos de marketing no invierten en eventos…
Aunque parecía imposible, la bodega Vega Verde ha rescatado un infernal anuncio de los 90!, otra de jabones lo han hecho de cachondeo… Telefónica y mejor no indagar con qué agencia, vuelve a robar descaradamente ideas y su promo veraniega se basa en el nuevo video clip de Cold Play, otros dicen que en un corto… nosotros nos vamos a Berlín, aquí algunas de sus imágenes, porque ElenanoProduce, también es fotografía.
Será que como a los 10 años no fui fan de Take That, no puedo idolatrar- y además, esto no es una revista de diseño- pero del Madinspain, me quedo con la sinceridad de más de uno de sus ponentes.
La sinceridad del trabajo bien hecho, el humor de Joshua Davis capaz de tocar el cielo de programadores, de artistas y de Tricicle; y el sentido común de Waskman…
Y es que, para qué más, sus increíbles trabajos dicen el resto.
My name is Josh...Así de simple se presentaba el genio.
She got a collegue to get her upper the rest
Trabajos resultado de la fórmula eterna que dio Davis:
- amor por lo que haces,
- encontrar tu voz …
- Work as hell (como Dalí, Picasso, y los muchos trabajadores que se desdoblan para sacar lo suyo adelante).
Waskman. Tócate algo. Conciertos sin audio, con permiso de Grabación de videoclip... Genial, usando los huecos de la ley.
