La inversión en publicidad online en Reino Unido ha sobrepasado a la de televisión en la primera mitad de 2009… el medio está de enhorabuena, y esperanzados, los ejecutivos online piensan más en emigrar a la isla…
En cifras: a pesar de la contracción del mercado publicitario total de 16,6% (8.200 millones de euros), la publicidad online aumentó un 4,6% y llegó a 1.900 millones de euros en comparación con televisión, que recibió 1.800 millones de euros y sufrió, así, un descenso del 16,1%.
(increíble)
… y porqué no en España?
- En el Reino Unido la penetración de internet es superior a la media europea (70% vs 51% en España)
- el público británico es muy asiduo al comercio electrónico, que fomenta la inversión en search ads en Google. – La presencia dominante de la BBC, que no incluye publicidad, en el consumo de televisión también condiciona el mercado… (y en España con la futura nueva ley audiovisual?)
Pero lo que más nos gusta leer: el estudio muestra que la utilización de banners ha disminuido un 5,2% pero la publicidad en vídeo aumenta un espectacular 300%, lo que demuestra que la utilización de publicidad online más interactiva y más elaborada anima a los anunciantes a planificar en la Red.
El mismo estudio pronostica que en España, un 62% de la población tendrá conexión fija en 2013, aunque este porcentaje podría ser más elevado si se producen otros factores que aceleren esa tendencia.
El comercio electrónico suma adeptos: véase Zara, dicen… Esto suma y sigue, señores!
No viene al caso, no comparten “marco”, pero es de vital importancia: viene a Madrid una más que interesante exposición de Lisette Model a la Fundación Mapfre. Sus imágenes dicen el resto.
