Teniendo en cuenta q trabajé en product placement, en la primera edición de supermodelos, necesitoooo hacer referencia a este gran titular:

Existe vida más allá del Product Placement… y se llama branded content, una disciplina que se ha convertido en prioridad absoluta para los grandes holdings, que buscan la fórmula mágica para luchar contra la pérdida de eficacia de los medios convencionales. Desde Omnicom hasta WPP, todos quieren posicionarse en un sector que busca ser el futuro de la publicidad.
La idea del Branded Content no es otra que forjar lazos más estrechos entre las marcas y el contenido editorial de varios soportes mediáticos a los que esponsorizan y con los que se alían. Con esta publicidad a modo de insinuación, y disfrazada detrás de la línea editorial, consiguen salir de los canales convencionales de la publicidad que los anunciantes eluden y fortalecer la conexión del consumidor con la marca.