Para celebrar el comienzo del año, dejamos algo que nos gusta: una mezcla eficaz e ingeniosa, una buena estimación de recursos y objetivos, inteligencia y relación con la actualidad.
La banda holandesa C-Mon & Kypski ha puesto en marcha una campaña online en la que invita a los internautas a participar en la creación del vídeo de su nuevo single.
Sólo hay que entrar en la web, encender la webcam y hacer la misma postura que los componentes de la banda indican en el site: una pequeña obra de arte.
Mientras, como comienzo del año, lo hacemos terminando el montaje del corto “El vendedor del año” y empezando a desarrollar la realización del espectáculo de presentación de la próxima colección de moda de Yiyi Gutz.
Al estilo de la wikipeli, en que toda una troupe comandada por José Corbacho y Juan Cruz se pusieron en marcha para crear una historia en perfecta colectividad 2.0 bajo el patrocinio de Mahou, la cerveza del cine español; Movistar desea hacer lo propio, y junto con Antena 3 y su apuesta de nueva televisión, presenta la serie ‘Dirígeme: El Rescate’, en la que recordando los viejos libros de “Elige tu propia aventura”, los espectadores, por variados de canales multimedia, podrán votar su desenlace favorito… No es nuevo, pero es “algo” y ese “algo” suma, y sobre todo, si no cuesta particularmente… Al menos en el propio “sistema de comunicación”; otra cosa será cuánto de “trampeadas” estarán las producciones para no perder dinero… Sea como fuere, tenemos ganas de verlo.
Está siendo un curioso fin de año…. Parece que otra vez todo se pone en marcha, las televisiones, la publicidad cierra números justo cuando el trabajo parece acumularse… Para nosotros también, en un breve tiempo:
- Rodaje del Real Madrid con Kaká, Cristiano Ronaldo y Xabi Alonso;
Así es, aunque ellos no lo sepan, porque la noticia se refería directamente a la XXX Mostra de Cine de Valencia (en la que trabajábamos) y a Berlanga… pero para ilustrar la noticia rescataron con doblete en titulares y en la noticia ampliada, el “guiño videográfico” que dedicamos al cineasta valenciano reuniendo en un solo vídeo todos los “austrohúngaros” que introducía en sus película, salvo en la primera… Un trabajo simple pero costoso, y que surgió de aquellos que llaman “know-how” o concretamente “cómo un libro que lees en tiempos universitarios te ayuda en el trabajo 10 años después”…
3- A ciertos emprendedores audiovisuales, entre ellos, algunos amigos:
Tendencias TV, con los que trabajamos, se asocian con otros productores de ficción de pequeño formato y grandes propósitos en el colectivo Nikodemo TV.
Pocoyó, que además acaba de presentar una comunidad online. Recordemos algunas de sus cifras: se distribuye en más de 110 países , tiene 6.000 productos a la venta y en YouTube ya ha tenido más de 70 millones de descargas.Así como spotify, los nuevos video resúmenes “50 años de…” de TVE
4- Y un pupurrí que nos ha acompañado este años: Som, los estudios CATA, David Trueba, LOST, The Wire, El ala oeste de la Casa Blanca, la vuelta a la producción de la Polaroid, Robert Lepage…Pues eso, tan sólo se trataba de una declaración de amor.
El trailler pertenece a Shevernatze, película independiente que, sin ningún tipo de subvenciones, se estrena la próxima semana. Una campaña de guerrilla pretende hacer brillar los 3.000 euros de presupuesto para promoción como si fueran los 300.000 que normalmente se invierten.
En línea con el tono de humor de la película, los creativos publicitarios Pablo Palazón (director y co-guionista), Carlos Yuste (co-guionista y asistente de dirección) y Hugo Serra (productor), han diseñado una estrategia de promoción del largometraje que se mueve en dos direcciones:
Por una parte, la promoción online, y por otra, el tradicional boca a boca se nutrirá de mensajes sms, correos electrónicos y videos virales- en el que el equipo técnico y actores harán campañas locales en sus barrios y entornos sociales… Como si de un cortometraje se tratara, los actores estarán presentes junto a los productores y al director en cada sesión y esperarán a los invitados de la siguiente sesión en el hall del cine o en un bar cercano!!
Además, se colocarán carteles de la película en los comercios de los barrios donde residen actores, productores y equipo de rodaje. Los carteles incluirán una mancheta llamativa y la foto de la persona con un texto: Ven a ver la peli de tu vecino. Melani Olivares, protagonista de esta película, vive por aquí y quiere que veas Shevernatze.
Por ser el medio de difusión más barato, internet es el plato fuerte de la promoción. La web será el centro de operaciones de la campaña. Ella albergará toda la información referente a la película, trailer, making of… un clásico, pero al que darán vida: alojará los vídeos promocionales que se irán generando de manera gradual. En ellos, “famosos darán la nota”… y si no, atención al siguiente:
Además, y por su puesto, acciones en redes sociales y blogs.
El productor de la película, Hugo Serra, que recientemente estrenó la trilogía de cortometrajes de Eduardo Chapero-Jacskon, A contraluz, centró buena parte de su campaña de promoción, también con escaso presupuesto, en emails personalizados a blogueros, principalmente especializados en cine. Tras el éxito de la trilogía -9 semanas en cartel y 6.000 espectadores-, con Shevernatze se hará algo similar.
Otra de las estrategias diseñadas consiste en el abordaje directo de los potenciales espectadores. Para ello se contratarán actores vestidos con camisetas de la película y equipados con dispositivos portátiles (móviles, Mp4s o iPods, con buena calidad de pantalla y sonido) para que presenten a la gente el trailer de la película y convenzan in situ a los indecisos.
La inversión en publicidad online en Reino Unido ha sobrepasado a la de televisión en la primera mitad de 2009… el medio está de enhorabuena, y esperanzados, los ejecutivos online piensan más en emigrar a la isla…
En cifras: a pesar de la contracción del mercado publicitario total de 16,6% (8.200 millones de euros), la publicidad online aumentó un 4,6% y llegó a 1.900 millones de euros en comparación con televisión, que recibió 1.800 millones de euros y sufrió, así, un descenso del 16,1%.
(increíble)
… y porqué no en España?
- En el Reino Unido la penetración de internet es superior a la media europea (70% vs 51% en España)
- el público británico es muy asiduo al comercio electrónico, que fomenta la inversión en search ads en Google. – La presencia dominante de la BBC, que no incluye publicidad, en el consumo de televisión también condiciona el mercado… (y en España con la futura nueva ley audiovisual?)
Pero lo que más nos gusta leer: el estudio muestra que la utilización de banners ha disminuido un 5,2% pero la publicidad en vídeo aumenta un espectacular 300%, lo que demuestra que la utilización de publicidad online más interactiva y más elaborada anima a los anunciantes a planificar en la Red.
El mismo estudio pronostica que en España, un 62% de la población tendrá conexión fija en 2013, aunque este porcentaje podría ser más elevado si se producen otros factores que aceleren esa tendencia.
El comercio electrónico suma adeptos: véase Zara, dicen… Esto suma y sigue, señores!
No viene al caso, no comparten “marco”, pero es de vital importancia: viene a Madrid una más que interesante exposición de Lisette Model a la Fundación Mapfre. Sus imágenes dicen el resto.
y como parte del trabajo que realiza SOM! para la próxima Mostra de Valencia, Elenano produce será el responsable del montaje de los vídeos de las Galas y su realización…
y mientras se acerca la clausura de la exposición de Annie Leibovitz: vida de una fotógrafa. 1990-2005, no toca enlazar el vídeo corporativo de turno, sino aprovechar su bombo, su crisis económica (es “grandioso” eso de que esté a punto de perder los derechos sobre sus imágenes a fuerza de derroche), el haber asistido a la sala y disfrutarlo, sus celebrities y grandes formatos para honrar, porque sí, el cachondeo de los Rolling ante el seguimiento (pesadez?) de ella… el corte final del trailler explica el resto:
La suma cine y nuevos medios sigue dando que hablar: grabemos una película con un móvil en alta calidad, unamos celebrities, eliminemos elementos externos desde escenografía y sobre todo, hagamos que los actores no “vivan”la historia, sino que nos la cuenten… fácil?
Es Rage, la película que Sally Potter ha filmado ‘por y para’ móviles.
El film es una sucesión de entrevistas personales grabadas por el móvil de un colegial a varios personajes que trabajan en una casa de moda de Nueva York: un retrato de una industria en crisis con investigación de un asesinato de excusa.
Pero lo verdaderamente excepcional del film tiene que ver con su distribución. Aunque ‘Rage’ se estrenó durante el Festival de Cine de Berlín, su verdadera premier tuvo lugar el pasado 21 de septiembre en los iPhones y iPods…
Llega el calor, y la inversión en Tele, después de varios años de bonanza, decreció un 11%; aparece la jornada reducida que nos acerca un poco a la verdadera y sabia Europa; y la única inversión publicitaria que no desciende es en Internet… y recordamos y mantenemos nuestra experiencia en streaming y realización online… Se añoran proyectos increíbles como era fabchannel, o la mejor realización y emisión online en directo de conciertos de música en HD.
La TDT está de bronca, acaba de aparecer la nueva TDT de pago que ha de estar preparada para la Liga de Fútbol… la nueva ley Audiovisual aguarda, los departamentos de marketing no invierten en eventos…
Aunque parecía imposible, la bodega Vega Verde ha rescatado un infernal anuncio de los 90!, otra de jabones lo han hecho de cachondeo… Telefónica y mejor no indagar con qué agencia, vuelve a robar descaradamente ideas y su promo veraniega se basa en el nuevo video clip de Cold Play, otros dicen que en un corto… nosotros nos vamos a Berlín, aquí algunas de sus imágenes, porque ElenanoProduce, también es fotografía.
y con él, un momento para experimentar, para construir, para desarrollar proyectos, para visitar a quien no pudiste ver, para estudiar… no se descansa, pero sigue mereciendo la pena.
